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凤凰FM总裁吕靖:4G时代如何找到每天的第25个小时


来源:凤凰FM

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过去十年,互联网已经彻底颠覆了用户阅读图文信息,观看视频的行为方式。但音频内容的价值在PC互联网时代,甚至2G无线互联网时代都没有得到很好的挖掘。收听是一个非常基本的需求,但淹没在海量信息中的用户却没

过去十年,互联网已经彻底颠覆了用户阅读图文信息,观看视频的行为方式。但音频内容的价值在PC互联网时代,甚至2G无线互联网时代都没有得到很好的挖掘。收听是一个非常基本的需求,但淹没在海量信息中的用户却没有真正享受到除了音乐之外的互联网优质音频服务。谈起音频,业界的关注点也往往是数字音乐,却忽视了用户对更有价值,能给他们生活带来实质帮助的节目内容的消费需求。4G时代的到来,将给互联网音频带来一场彻底的革命。

音频是在“伴随式”场景下最好的内容传播介质

2G移动网络催生了一批能够满足用户“碎片化”内容消费的产品,用户在短暂的等待时间空隙内,可以全神贯注的浏览微博,使用微信。随着高性能智能手机的渗透率不断提升, “伴随式”内容消费需求在4G时代将会越来越旺盛。用户在“驾车,乘车,健身,做家务”等场景下,也有获取信息的功能性需要,及驱除“孤独感”的精神性需要。可以说,音频将成为用户获得第25个小时,甚至30个小时的最好方式,简言之,如果一个用户能在单位时间内更好地利用时间,那么他将比其他人得到更多学习、工作、和娱乐的机会,他的人生质量也会得到提升。

“音频内容消费”是亿万用户的刚性需求

2013年中国名列三甲的媒介分别是“电视、互联网、广播”, 用户月接触率分别是95.8%、64.1%、62.5%;广播和互联网的总体用户规模实际上非常接近。从商业价值的角度来看,广播用户呈年轻化趋势,超过60%的用户在35岁以下。以车载收音系统作为主要收听终端的用户占比达34%,这部分用户具有很强的购买力。

目前已经有47.8%的广播受众主要通过手机收听节目,这意味着接近4亿用户已经习惯使用手机随时随地消费音频内容。但其中89.6%的用户是通过手机自带的调频功能,而并非互联网来收听。根据近期发布的一项第三方调查,移动流量资费和流畅度是大量用户仍不选择网络收听的主要原因。

随着4G时代的到来,无线互联网单位流量资费已经在大幅下降,收听音频的“成本”门槛将会被大大降低,甚至消失,音频播放的流畅性也更有保障。例如通过“凤凰FM”APP收听一期20分钟的凤凰卫视王牌节目《锵锵三人行》,所需流量仅为10MB,这对于动辄几个G包月流量的4G用户来说,“随时随地收听”不再成为负担。更何况,用户也可以选择在WIFI环境提前把自己喜欢的节目缓存在手机中,下载一期20分钟的节目,只需要不到10秒钟的时间。

未来几年,通过AM/FM广播消费音频内容的亿万用户将逐步向无线互联网平台迁移。中国2013年3G整体渗透率已达33.8%.。2014年仅中国移动一家运营商发展4G用户的目标就达5,000万。移动互联网+智能手机的随身特性非常适合音频节目的传播,在这种情况下,传统广播将面临极大的挑战。传统广播电台百年不变的线性播出方式,极强的地域性, 停留在上个世纪的用户体验,无法很好的满足今时今日挑剔的用户对个性化内容的选择,而这恰恰是APP音频客户端可以实现跨越式发展的机会。

移动互联网APP产品可以更好的整合音频内容资源

传统广播线性播出的模式导致一些制作精良的节目无法留存,生命周期较短。虽然很多广播台也在做内容互联网化的尝试,但对用户来讲,找寻散落在各处的内容成本过高,体验往往也不够友好。广播生产的节目之外,还有海量的优质版权内容散落在各个版权方,比如“有声小说,童话故事,评书相声等”,这些内容仍有待整合。除了专业机构制作的内容,近年来互联网上也涌现了大批优质的UGC播客,他们也需要内容传播渠道。

“凤凰FM”不仅拥有“凤凰卫视,凤凰优悦广播(U Radio)”独家音频节目资源,也致力于整合更多有品质保证的音频节目内容,为用户提供真正的海量内容收听体验。“凤凰FM精选”项目还会旨在开展与节目制作水准不亚于专业机构的播客的深度合作。

总而言之,以“中国第一音频平台”为愿景的“凤凰FM”希望通过集成海量版权内容,不断提升产品体验,一方面可以给用户提供一站式的内容集成平台,另一方面也希望能够通过凤凰全媒体平台(包括电视,网络,平媒等渠道)帮助提高优质音频内容的传播半径,为用户找到属于他的第25个小时。

数据资料参考:赛立信,艾瑞,CNNIC

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[责任编辑:盖林讌]

标签:凤凰FM 吕靖 4G时代

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钛马与凤凰FM携手 引领车载娱乐新时代

0条评论2014-05-19 16:17:56

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